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泉州童鞋上演“色彩大战”

放大字体  缩小字体 发布日期:2010-05-25
核心提示: 日前,由中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚同盟与福建波辉鞋服有限公司联合主办的七波辉首届国际青少年服饰设计大赛
 日前,由中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚同盟与福建波辉鞋服有限公司联合主办的七波辉首届国际青少年服饰设计大赛征稿正在如火如荼地进行当中。这是七波辉继成为中国青少年运动装备色彩研发基地后,又一次率先将国际青少年流行色与年轻运动的时尚风潮搭配搬上舞台,试图通过设计大赛加强品牌与消费者的互动,从色彩方面在消费者心中留下品牌印象。

  而“多一度色彩”、“七彩童鞋”等口号今年也成了361°童装、足友的订货会主题。正如三六一度(中国)有限公司童装事业中心负责人陈志诚所言,色彩是时尚元素的重要组成部分,儿童品牌更应该启用色彩表现童真童趣,通过丰富的色彩视觉冲击表现出童趣,契合儿童“未来、朝气、希望、灿烂”的精神层面诉求。

  如今,对于色彩的关注,在泉州童鞋中逐渐升温。

  现象:色彩主题订货会频登场

  纵观近两个月大大小小的童鞋订货会,色彩成为各场订货会上的主旋律。

  对于色彩的关注,如今已经越来越得到重视,色彩正在童鞋行业逐渐成为一种营销手段。例如,足友旗下里奥迪克便以极富想象力的七彩系列童鞋震撼全场。

  而三六一童装则是继2010年春夏订货会“多一度色彩,多一度童趣”之后,又一次以色彩为主题。“我们发现,大量对比色的运用不仅首次展示了361°运动童装的与众不同,让361°童装有别于市场上其他童装贴上差异化标签。在三六一童装的商品订货会上,我们连续两届都以色彩为主题,用不同色彩系列代表不同的故事背景组合陈列鞋服,延伸色彩内涵。因为我们发现,每一种色彩的搭配都带给小朋友们不同的情感体验,不但跳出传统运动童装相对深色系的设计误区,还通过丰富的色彩视觉冲击表现出童真、童趣,进一步诠释361°‘多一度热爱,多一度童趣’的品牌内涵。”陈志诚谈道。

  除了围绕色彩的订货会纷纷登场,早已拿下中国青少年运动装备色彩研发基地的七波辉更牵手中国流行色协会等推出七波辉首届国际青少年服饰设计大赛。

  福建波辉鞋服有限公司总经理陈锦波表示,作为“中国青少年运动装备色彩研发基地”,未来,七波辉将深入研究青少年消费市场的潮流趋势,为中国青少年服饰设计提供更多色彩表现建议和技术创新,并通过定期的流行趋势调查、研究、预测及发布来引领消费,提升中国青少年服饰的创新能力和时尚竞争力。

  建议:

  用不同色彩引导儿童成长

  色彩存在于我们的生活。有句话说得好,远看颜色,近看花。曾有调查数据表明:单一产品的色彩将带动消费者购买欲望的75%,并不包括造型、形态或者面料,在不增加成本的基础上,通过改变颜色的设计,可以给产品带来10%~25%的附加值。

  中国流行色协会色彩总监招霞认为,色彩是唯一能够以最低成本发挥最大价值的设计元素。例如,开发一款创新面料需要前期研发、市场调查、后期投入,但是运用好流行色,往往能够赋予新品生命力,促进销售的同时,也能加深品牌印象。

  这一点往往在基于视觉冲击的童装、童鞋方面表现得更加淋漓尽致。简言之,童装、童鞋更需要学会色彩的运用,通过色彩调节儿童心理。

  “只有不同的色彩搭配才能表达儿童成长的心理,色彩往往被用于表达儿童在不同成长阶段变化的情感需求,对儿童成长方向起到一定的引导作用。”

  招霞举例道,儿童生长的不同阶段需要辅以不同的色彩,小时候不应该用过于鲜艳的颜色,需要运用一些柔和色系来满足儿童的视觉需求。当儿童生长到六七岁后,可能就需要用一些红色、黄色比较亮色系,让处于生长的儿童感觉到热情、活泼、积极向上的生活。

  对于泉州童鞋开始关注色彩的运用,应该来说,是本地童鞋行业的又一大新提升。至少他们开始意识到,产品本身及包装可充分利用色彩来提升价值,色彩还可以成为企业形象识别的核心理念。

  当然,福建儿童用品协会秘书长陈树青认为,比起国内大人鞋服对色彩营销的娴熟运用,童鞋企业对于色彩的运用尚处在初级阶段,甚至可以说是一片空白。业内人士则表示,尽管色彩研发基地已经开始出现在童鞋行业,泉州童鞋企业也虽已逐渐关注到色彩营销,却尚未能系统应用。

  陈树青认为,目前,泉州童鞋对色彩的使用还仅仅停留在产品设计方面,只是今年特别流行彩鞋,尝试通过大胆绚丽的色彩包装陈列商品组合,但是色彩的逐渐普及,不仅仅是体现在产品上,还会在品牌各个方面导入了色彩的规划。

  □案例

  1.色彩营销用于商品企划

  足友里奥迪克发布会上,炫丽七彩是本季新品的最大特点,大量对比色的运用彰显了里奥迪克的与众不同,不仅拥有鲜明的运动元素,也集约了休闲、时尚、都会等潮流童鞋的基因。可以说,来自意大利的国际流行时尚为里奥迪克有别于市场上其他儿童产品贴上鲜明的差异化标签。

  据介绍,里奥迪克本季新品用不同的故事背景来陈列货品,延伸色彩内涵。强烈的黄色、明快的橙色以及浅蓝色传递给小朋友们兴奋活泼、热情积极与希望;而纯净的白色、黑色则过渡到自然流畅、极简而至美的天真纯美境界,每一种色彩的搭配都带给小朋友们不同的情感体验。

  里奥迪克品牌运营商福建省足友体育用品有限公司总经理杨敬平说,里奥迪克本季新品大胆启用绚丽的七彩系列,通过丰富的色彩视觉冲击表现出童真、童趣,契合儿童面向未来、充满朝气希望的精神层面诉求,进一步诠释里奥迪克“支持才是最好的爱”的品牌内涵。

  2.色彩营销用于表达品牌调性

  运用跳跃性色彩表现童真、童趣,又能借助“多一度色彩”进一步诠释母品牌的品牌内涵,这就是361°童装品牌定位的一石二鸟之妙。

  本次订货会上,361°童装品牌向各地的代理商展示了色彩丰富的终端形象店,童趣盎然。陈志诚毫不避讳告诉记者,这个创意来自“M&M”巧克力包装设计,橙色、苹果绿、柔粉等多种绚丽色彩搭配起来的“M&M”巧克力包装袋让人感觉温馨嬉皮,这种感觉非常符合361°童装品牌的定位。

  “所以,我们就按照‘M&M’巧克力包装袋上的颜色协调搭配,经过数次试验,最终设计出这样的361°童装终端样本形象店,以母品牌橙色为门头主色调,白色为基调,糅合其他俏皮色彩。这样一来,361°童装终端形象店既满足运动品牌简单明了的陈列需求,又突出了361°童装品牌以童趣为主的个性卖场风格。”

 
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