据悉，2010年，步美斯战略调整，推出童年运动装备，确立步美斯以儿童为主目标消费群，发展童年运动文化的品牌战略。在广告宣传上，步美斯也将出新招：邀请公益小天使王则天担任代言人，希望能在童鞋市场上有所作为。
晋江步美斯鞋服有限公司副总经理丁培荣在谈到步美斯这次转身时说：“未来，在步美斯的市场运营平台上，一个引领健康、时尚潮流，富有亲和力的儿童运动品牌将展现在广大消费者面前，步美斯童鞋必将成为中国童鞋行业的领军队伍之一，与国际同步。”
5月15日，“步美斯2010‘赢’接新挑战”秋冬新品订货会拉开序幕。2010年步美斯重新定位，全新推出童鞋系列，应对新的挑战和机遇。