今年，由明星姚晨代言的“拥抱妈妈30秒”公益活动的真情创意感动了千万人。5月9日母亲节，活动主办方中国扶贫基金会“母婴平安120行动项目”在北京海淀剧院举行大型公益慈善晚会，政府机构相关领导、爱心企业、明星携母亲纷纷出席，现场众星云集，气氛热烈动人。其中，黑龙江飞鹤乳业因在过去一年中对母婴公益事业的杰出贡献，荣获“母婴平安120行动项目——2009年度扶贫公益奖”。
“母婴平安120行动项目”是中国扶贫基金会设立的以救助贫困母婴，降低孕产妇及婴儿死亡率为宗旨的公益项目，“120”不仅代表急救，还蕴含着“一个家庭，两条生命，生育零风险”的深刻内涵。
本次母亲节慈善晚会以“母爱联动神州、真情共促和谐”为主旨，既是扶贫基金会对母婴平安项目启动10周年纪念，更是对过去一年来热心救助贫困母婴的企业和个人表示感谢和表彰。飞鹤乳业负责人在接受颁奖时表示，此次获奖是对飞鹤一直以来以真情守护母爱的肯定。
大爱无声，在2009-2010之交的春节期间，飞鹤积极支持母婴平安120项目“新春灾区爱心行”公益慈善活动，提供价值30余万的飞慧婴幼儿奶粉 “爱心年货”，通过德阳市妇幼保健院发放到德阳所辖绵竹市、广汉市、中江县等地区的2000名贫困母婴手中，为当地的贫困母婴增加营养，为重建家园的灾区人民群众过一个安心、健康、丰富的春节尽到自己的力量。
而飞鹤第一次与母婴平安120项目结慈善之缘还要更早。在2008年汶川地震发生后，飞鹤乳业立刻响应温总理“灾区需要婴幼儿食品物资”的救援号召，在第一时间组织调配车队进入北川、汶川等重灾区，与中国扶贫基金会的母婴平安120项目合作，将婴幼儿急需的奶粉和米粉发放到灾区母亲们的手中，前后累计捐赠款物达到百万余元。此外，飞鹤乳业还是国内乳品企业中第一家成立救援队深入灾区进行实地救援的企业，为灾区那些挣扎在生命线上的孕产妇妈妈们提供了大量救助的及时雨!
代表飞鹤领奖的飞鹤集团副总裁吕锡铮说：“母亲是那个给了我们全部生命又把全部生命奉献给我们的人，母爱是不求任何回报的无私的爱;爱我们自己的母亲，并将爱惠及到天下所有的母亲，这是飞鹤人爱的感言。我们一定为更多的中国母婴提供最优质的产品、最全面的呵护，同时加大力度回馈社会、关注贫困母婴，把爱播洒到更多人的心田!”