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康师傅与百事股权交换获批 或将塑造全新竞争格局

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-04-04
核心提示: 康百结盟势必对品牌林立的中国饮料市场产生深远影响。  一个主打茶饮料,一个主打碳酸饮料,当康师傅和百事可乐结盟后,势必
 康百结盟势必对品牌林立的中国饮料市场产生深远影响。

  一个主打茶饮料,一个主打碳酸饮料,当康师傅和百事可乐结盟后,势必对中国饮品界未来的格局产生深远影响。

  日前,商务部批准了康师傅与百事可乐之前确定的股权交换协议,这意味着一个全新软饮生产商的诞生“今后大家在市场上喝到的百事可乐有可能是由康 师傅生产和销售的。”与此同时,同时,可口可乐传出投资约10亿人民币在辽宁营口建立的新工厂落成的消息。可口可乐大中华及韩国区总裁鲁大卫称,未来加大 果汁等不含气饮料的开发。

  一场新的市场竞争似乎就在眼前。

  “今后大家在市场上喝到的百事可乐有可能是由康师傅生产和销售的。”去年11月,康师傅正式对外宣称,确定与百事达成合作协议,百事将把其在中 国的非酒精饮料装瓶业务股权全部出让给康师傅饮品控股有限公司,并由此获得康师傅饮品控股5%的权益。这涉及百事在24家装瓶厂中的72%间接持股权。记 者日前从康师傅控股有限公司得到证实,商务部已经批准了康师傅与百事可乐之前确定的股权交换协议。

  商务部批准只是开端

  实质性变化有待时日

  据介绍,在康师傅与百事建立联盟后,康师傅饮品控股有限公司将与百事现有的在大陆装瓶厂合作,负责生产、销售百事的碳酸饮料和佳得乐品牌产品。百事将继续拥有品牌,并负责其市场推广活动。

  对于双方合作的细节,百事方面称,交易完成后,百事将成立一个战略联盟办公室,以确保与各方的良好沟通协调和业务的持续发展,直至灌瓶业务的日常管理完全移交至康师傅。在未来一两周内,包括员工方案在内的合作细节将出台。

  不过,商务部的批准只是双方合作的开端,后续股权交换等步骤才刚刚开始,而要取得实质性的变化更有待时日。

  康师傅去年业绩同比下滑

  灌装厂扭亏为盈是关键

  21日,康师傅公布的2011年财报显示,康师傅过去的一年净赚4.195亿美元,但仍同比下滑12.01%。

  中投顾问食品行业研究员周思然认为,康师傅利润下降主要表现在饮料业务的下降,这其中既有固有成本上涨、各地反常天气的因素,也与食品安全事故 如塑化剂风波对整个饮料行业造成的损失有关。而且,广大农村市场开发不足也会导致饮料行业市场规模增长放缓。“企业间不断升级的争夺战更是导致市场竞争加 剧。”周思然指出。

  在诸多压力下,摆在康师傅眼前最为迫切的问题就是找到一条途径,既解决联盟后提高百事瓶装厂效益,实现扭亏为盈,又要开拓全新市场渠道,为自身找到新的利润增长点。

  此外,业内指出,两者在企业文化、人事结构、财务等方面还有诸多问题待整合。

  威胁可口可乐市场地位

  塑造全新竞争格局

  几乎在商务部批准康师傅与百事合作同时,可口可乐传出投资约10亿元人民币在辽宁营口建立的新工厂落成的消息。事实上,这只是可口可乐董事长兼首席执行官穆泰康正践行在华三年再投资40亿美元承诺的一部分。

  据可口可乐大中华及韩国区总裁鲁大卫在接受采访时称,目前中国市场占可口可乐全球销量的8%,并成为雪碧最大的市场,中国市场战略地位逐渐凸显。未来,可口可乐将加大果汁等不含气饮料的开发,这有望成为对阵康师傅百事可乐联盟的关键一环。

  在康师傅与百事结盟前,可口可乐也曾计划并购汇源,但最终无果。此次康师傅与百事合作获批,将对中国饮品界未来格局发展产生重要影响。

  周思然说,“康百联盟”的实现将改变饮料业目前的格局,加剧企业间竞争压力,并威胁到可口可乐在碳酸饮料和果汁市场、统一在茶饮料和果汁饮料市场的地位。

  “对康师傅而言,合作意味着其成为包括碳酸饮料、运动饮料、果汁饮料、茶饮料、瓶装水等在内的全线软饮料生产商,并将借助百事的国际影响力提高企业的国际形象。而百事则可借助康师傅庞大的通路下沉到二三线市场。”

  康师傅董事长魏应州曾公开称,希望能与可口可乐在市场上一较高下。此番结盟使这一曾被视为不切实际的言论变得轮廓清晰起来,一场新的市场竞争似乎就在眼前。

  不过,由于目前各品牌所占市场份额基本稳定,所以中国的饮料行业格局不会马上受到很大冲击。但长远来看,康百结盟势必对中国饮品界未来的格局产生深远影响。

 
 
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