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消费升级,大数据告诉你苏宁零售云怎样领衔县镇消费市场?

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-10-11
核心提示:基建、民间投资及扩大内需已成为新时代拉动经济增长的主要力量。在扩大内需方面,国家多次出台相关政策,完善促进消费体制机制,
基建、民间投资及扩大内需已成为新时代拉动经济增长的主要力量。在扩大内需方面,国家多次出台相关政策,完善促进消费体制机制,旨在激发居民消费潜力,推动消费升级。

前不久,中共中央、国务院办公厅印发《关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》,从细化消费市场、健全质量标准和信用体系、强化政策配套等方向,为消费升级发展培育新的增长点。

作为全国最大的O2O智慧零售企业,苏宁在细化消费市场及推动消费升级等方面走在了行业前列。尤其自去年苏宁控股集团董事长张近东提出智慧零售模式及开启智慧零售大开发战略以来,苏宁针对全国不同层级的消费市场制定了不同的发展策略,取得了显著成效。
大开发战略双线融合,带动优质产品渠道下沉
一年多来,在“智慧零售”指引下,苏宁的零售业态全面开花。目前,苏宁已形成了涵盖“两大一小多专”的智慧零售业态产品族群。

(图:零售云加盟店)
 
苏宁易购半年报显示,智慧零售业务布局促进了苏宁各级市场业绩的强劲增长。今年上半年,苏宁易购商品销售规模连续两个季度实现超过40%的高速增长,营业收入增速也连续两个季度突破30%。
其中,苏宁小店、苏宁云店、苏宁极物、苏宁红孩子等业态主要针对一二线城市的消费升级趋势,为消费者提供优质产品和服务。而在县镇等四至六级市场,零售云门店则“大显神威”,消费者在购买中高端等代表消费升级的家电品牌方面表现十分亮眼,有些中高端产品甚至不逊于一二线市场。
数据完美地诠释了这一点,相较于1月份,苏宁零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%,其中,高端空调、冰箱、彩电等大家电,净水器、吸尘器、扫地机器人等生活小家电均实现高速增长。这不仅表明县镇市场的消费能力大大提升,而且在商品选择偏好上也正在向一二线市场看齐。
在品牌上,苏宁零售云门店中卡萨帝、西门子、戴森等高端品牌,以及扫地机器人、单反相机等产品在县镇市场受到热捧,消费需求强劲。数据显示,今年8月相较于1月,中高端的西门子冰箱,销量暴涨2955%,翻了将近30倍,卡萨帝洗衣机销量增长700%,戴森销量大增841%。
零售云蓬勃发展,架起县镇市场消费升级桥梁
 
(图:零售云加盟店)
实际上,苏宁零售云门店业绩实现高速增长并非偶然,这既得益于县镇消费升级趋势的推动,也是苏宁审时度势,在战略决策和布局方面的成功体现,彰显苏宁智慧零售模式在县镇市场取得了显著成效。
国家统计局发布的2018年8月社会消费品零售总额数据也证明了这一点。8月,社会消费品零售总额城镇同比增长只有8.8%,而乡村同比增长达到了10.2%,乡村增速快于城镇成为显著特点。
在经营策略上,苏宁零售云也是极其成功的,这为零售云业态的长期健康发展提供了强劲后劲。零售云通过采用“加盟店直营化管理”模式,不仅极大的降低了运营成本,而且加盟商也同样可以享受苏宁品牌、物流、金融等各项资源,从前期筹备、宣传到后期服务、售后,均可以获得苏宁专业的指导。
苏宁公布的2018年1-8月零售云县镇市场大数据显示,半年多来,苏宁零售云在县镇市场迅速开店,新增店面900多家,覆盖全国27个省,近1000个县镇。
如今,苏宁零售云门店的成功模式越来越受到市场广泛认可,在国家新的有关推动消费升级政策的利好形势下,在苏宁智慧零售模式的指引下,未来,苏宁零售云这一业态将在推动县镇市场消费升级方面发挥更大作用,将更好的助力中国县镇居民实现美好生活。
 
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