经过专业的分析与调研，消费潜力巨大的中国儿童产业市场，已明显从数量消费转向品牌消费，中国目前已步入儿童品牌真空期。这是本周一包括央视 市场研究股份有限公司副总裁田涛、朗涛品牌咨询公司品牌策略总监梁嘉敏、中国传媒大学广告学院副院长张树庭和福建格林集团有限公司董事长赵建河等多位专家 学者及企业家对2010年儿童产业的普遍看法。
童装消费趋向品牌化
近年来，随着家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步达到小康水平，国内儿童服饰市场的消费需求逐步由满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚 型，潮流化、品牌化需求日渐形成。
“儿童服饰行业呈现碎片化竞争格局，目前仍处于跑马圈地的‘战国’时期。处在成长、整合进程中，缺少真正意义上的大品牌，而大品牌的缺失正是 机会所在。”优杨传媒集团董事长钟小秋认为，当一个行业还处于品牌发展的起步阶段，品牌建设的成本相对较低，品牌传播更容易给消费者留下深刻的印象。
依国外以及成熟行业的发展规律来看，童装、童鞋行业一定会出现自己的大品牌，未来品牌建设的门槛将大幅提高。她说：“现阶段是企业和品牌最有 机会发展壮大的时机。抓住机遇，做好品牌建设，是童装、童鞋行业的当务之急。”
随着国内消费水平的提高与儿童用品消费观念的转变，童装、童鞋行业发展逐步由产品竞争转向品牌竞争。如何在整体经济形势回暖向好的环境中把握 发展机会、提升自身品牌的影响力与时尚份额，对于童装、童鞋企业至关重要。
“孩子在三岁的时候就会分辨出并且要求一些特定的品牌，可以这么说，成功的品牌就等于品类的代名词。品牌不只是一个图标，而是一个总体的体 现，在建立品牌时应该有效地细分市场和品牌风格，而在塑造品牌的时候，品牌内涵与品牌共识是我们企业所应该强调的。品牌的建设驱动了品牌的成功，这需要依 靠优秀的产品与服务、完善的渠道、广泛的传播以及人的销售与购买行为。”朗涛品牌咨询公司品牌策略总监梁嘉敏认为。
展开竞争的最佳时机
“目前，童装、童鞋品牌竞争态势初现，消费者的品牌认知度普遍偏低，尚无具有绝对优势的强势品牌。儿童服饰市场的品牌化建设还处于初级阶段， 行业的品牌化程度较为原始、初级，市场远未如休闲食品等快速消费品行业成熟。”田涛介绍，现在儿童服饰市场正处在一个品类的洗牌期，由于该品类的强势品牌 仍未确立，使得品牌真空期形成。
他认为，这时应该是企业展开激烈竞争的最佳时机。“只有把握住机会才能抢占市场的有利地位。”田涛分析说，“洞察一个市场商机，主要是看市场 规模、购买力以及消费者这三个要素。不难看出，童装、童鞋产业消费潜力是巨大的，消费者对于它们的消费已明显从数量消费转向品牌消费。”
田涛表示：“中国现阶段是否已经到了品牌消费阶段，不能单从童装、童鞋这个产品品类的发展状况来看，而要纵观整个中国市场的整体经济发展水 平。从数量消费转向品牌消费毕竟是一个过程，是需要时间、精力以及资金投入的。但是，在消费状态和消费水平都在从生存型向舒适型转变的今天，品牌消费时代 已经到来。在消费者对童装、童鞋的品牌要求不断提升的前提下，他们愿意为品牌童装、童鞋承受高于非品牌童装、童鞋近80%的价格，这样就导致了企业只有树 立品牌，才能在激烈的竞争中抢占有利的市场。”