爸爸的选择首席执行官CEO王胜地最近有点忙。为了让消费者们快速认识到爸爸的选择产品理念，他不得不在媒体、经销商以及用户群体之间频繁走动，身体力行地向各方传递爸爸的选择产品信息，听取来自市场和用户一线的声音。就在前不久，王胜地刚和央视达成协议，爸爸的选择品牌TVC宣传片亮相于CCTV一套、二套和七套等多个频道黄金时段，在这套宣传片中爸爸的选择着重强调了产品“安全干净经得起考验”这一关键信息。
通过频繁的曝光，王胜地希望用户能够更好的对爸爸的选择品牌进行价值感知。而蕴含其中的，则是王胜地现阶段最为核心的工作之一——牢固确立爸爸的选择“安全干净经得起考验”的品牌形象。用一位媒体同行的话来说，就是让人看到爸爸的选择就有“秒懂”的感觉。
对于爸爸的选择这一新晋互联网母婴品牌来说，这不是一件容易的事。尽管此前爸爸的选择曾代表中国国产母婴品牌登陆过纽约时代广场，新华社也专门发布通稿专门报道，但这距离爸爸的选择想要达到的目标还有很大距离——仅仅让消费者听过品牌还不够，还必须让消费者真正懂得品牌。而如何让消费者快速懂得品牌，恰恰就是此刻摆在王胜地面前的一道难题。
现如今在中国85后和90后已经是新妈妈的主要群体，与她们的上一辈相比，85后和90后妈妈对于纸尿裤的接受能力更强，同时也更加挑剔。一项来自母婴研究机构的数据显示，65%的妈妈在购买母婴用品前平均花费5天左右详细了解产品信息，对比不同品牌之间的区别，综合评比产品性能。而在妈妈网最近的一份调查研究报告中也指出，“质量及纸尿裤的相关安全隐患是妈妈选择纸尿裤最关注的问题”。要想让消费者懂得品牌，那么品牌就必须懂得消费者，这是王胜地的最大感触。
为宝宝挑选一款安全干净的纸尿裤等母婴用品，是每个宝妈在养育宝宝时所面对的头等大事。为此爸爸的选择成立专业的母婴研发实验室，历时10个月时间在纸尿裤原材料以及生产工艺方面进行筛选测试和比对，最终选定业界TOP10的的供应商。此外整个生产工艺过程均采用极素理念指导，不添加任何可能会刺激宝宝皮肤的香精、色素、荧光剂、防腐剂甚至是产品外侧的印刷油墨。产品一经上线，即通过美国FDA和欧盟CE环保安全产品认证，并登陆纽约时代广场展示安全干净的品牌形象。在和消费者混了个脸熟之后，爸爸的选择随后在国内与CCTV多频道以及北京火车站等商业圈大屏合作，通过高频次播放广告加强产品与“安全干净”之间的品牌关联度，以此打开消费者第一层心理防线。
其次是妈妈们在日常生活中乐于分享育婴经验，重视社区达人等意见领袖的建议。基于此爸爸的选择做了大量的试用工作，邀请母婴社区活跃用户撰写评测报告，口碑传递安全干净的品牌形象。值得一提的是，在北京爸爸的选择还成立了专门的社区地推团队，由王胜地亲自带队，通过团队成员和消费者直接面对面接触，无缝传递安全干净的品牌形象。
众所周知，母婴群体一直是线下购买的主力军，加强对于线下门店经销商的掌控力度重要性同样不言而喻。尽管这与时下动辄强调云端、线上等名词的互联网品牌有些格格不入，然而王胜地并不在意，直言“互联网品牌更要接地气”。本月初，爸爸的选择斥资千万启动“百城万店”计划，对全国一百个城市上万家母婴门店进行信息覆盖：大规模发放以安全干净高品质为主题的海报、传单、易拉宝以及宣传堆架等多种店铺宣传物料，帮扶经销商运输车辆制作车体广告，让用户能够在身边就能发现爸爸的选择，亲身感受其品牌形象。
进入秋冬季节，逐渐迎来纸尿裤的销售旺季，抢在这之前打出品牌对于爸爸的选择销量意义重大。可以说，登陆中央电视台以及在高铁火车站进行广告覆盖，展示产品安全干净的特性，即是市场推广战略层面的落地，同时也是实际销售战术的执行，而这恐怕也是王胜地之所以如此忙的职责和动力所在。“基于对消费者的行为洞察，通过市场和传播平台灌输爸爸的选择安全干净经得起考验的品牌概念，最终摘取胜利果实。”王胜地对此充满乐观。