像李俊红这样的母亲，在中国的城市里并不少见。从婴幼儿开始，她们就努力为孩子购置最好的食品、衣物、玩具或学习用品，希望不让孩子“输在起跑线上”。“谁是奢侈品在中国的新兴消费群？那些在大城市出生，经济环境不错的婴幼儿和少年。他们的父母也许本身就是奢侈品的目标消费群，但他们更愿意把钱花在孩子上。”中国经济体制改革研究会副会长、上海福卡经济预测研究所所长王德培认为。
高端童装及儿童用品市场就如一块香浓无比、诱惑难挡的芝士蛋糕，人人都想吃一口。英国最成功的设计师之一PaulSmith刚推出他的第一个童装系列——PaulSmithJunior。Fendi最近也揭开了其高端童装线的神秘面纱。与此同时，DKNY新童装的2011年春夏系列也以活泼动感的风格整装待发。而在意大利佛罗伦萨PittiImmagineBimbo童装展上，Gucci也正式发布了第一个童装系列。
奢华童装礼品潜力巨大
“谁不希望自己的孩子看上去更体面、漂亮一点呢?”李俊红说。她家那个接近一米八的大小伙子，在暑假结束时已经得到一支万宝龙钢笔作为开学返校礼物。
其实很多品牌和设计师，从ChristianDior、Burberry到RalphLauren、MarcJacobs，都已经设计生产迷你时装很多年。其中Burberry的童装是发展得较为成熟的一个大牌童装线，而PhilipLimKids、LittleMarcJacobs等也都是名牌童装销售中的领军品牌。但是近两年，在经济不景气的环境下，富豪们对自己宝贝儿女的预算却不曾缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这块针对“小小人”的蛋糕。
PaulSmithJunior预计在本月正式推出市场，在Harrods、HarveyNichols等大型百货公司出售，售价在34英镑至250英镑之间，对象从新生儿到14岁的少年。
Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监SilviaVenturiniFendi最近也揭开了其高端童装线的神秘面纱，与意大利著名品牌SimonettaSpA合作，在意大利佛罗伦萨PittiImmagineBimbo童装展上正式发布了新系列。
在同一个展览上，Gucci官方发布了第一个童装系列，针对1岁至8岁的婴孩儿童，产品种类齐全。设计总监FridaGiannini将品牌的标志性元素统统用上，当然也少不了Gucci的招牌单品——机车皮夹克和皮质风衣，简直是成人服装的缩写版。11月正式发售后，也许就能看到狗仔镜头下穿着Guccilogo雨靴的KingstonRossdales和Gucci印花裙的SuriCruises了。
据悉，时装及配饰品牌Celine也在酝酿一条童装线。此外，已经在童装界打拼多年的品牌和设计师也不断以新“花招”来推广自己的童装线，比如RalphLauren今年秋冬季以网上互动的儿童故事“TheRlGang”来卖他的新童装。
世界著名育儿杂志《Junior》的时装总监LindaMcLean表示：“我不认为这是一个突如其来的势头，毕竟奢华童装行业的市场在这10年里不断成长。而且在童装行业，礼品潜力是非常巨大的。”这解释了这么多奢侈品牌为何前仆后继地“染指”于童装行业。
Bonpoint前设计师兼艺术总监DomitilleBrion在两年前就说过，如今童装品牌的数量远远比不上成人服装品牌，但是依照需求来看，还有很大的发展空间。
而著名网上奢侈品商店BabeswithBabies.com的创始人SophieDevonshire说：“目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显。他们想显示他们送出的礼物是多么特别。”无论是自用还是送人，漂亮的名牌童装总是叫好又叫座。