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儿童节促销大比拼 童装企业各显神通

放大字体  缩小字体 发布日期:2010-05-25
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  虽然距“六一儿童节”还有一段时间,各大商场的促销预热活动已经陆续启动,提前为节日造势,其重视程度堪比“五一”。面对此次节日商机,童装商家不仅在促销上下功夫,更是紧抓流行趋势,重视品牌宣传,通过各种方式掘金黄金销售日。

  “亲子装”市场走俏商家六一紧抓商机

  当幸福的一家三口,身着同一款式的衣服出现在机场、酒店、度假村、景点、游乐场的时候,周围羡慕的眼光一定会让一家人的心情增加更多的快乐指数——这就是亲子装的魅力!最先流行于南方的亲子装如今已经开始席卷全国的大都市,北京、深圳、上海、成都、重庆、杭州,让众多追求优质生活的家庭,领略到了亲子装给精神上带来的愉悦。

  北京一童装商家告诉笔者,亲子装是目前童装业的流行趋势,不少家长乐意和孩子穿一样的衣服,与孩子游戏玩乐,拉近和孩子的距离,在其经营亲子装以来,店铺的销售额迅速呈上升趋势,六一儿童节马上就要到了,这位商家正在大批量的进购亲子装,以期抢占周边市场,取得较好的销售额。

  为了抓住这块市场,之前已不少成人服装企业乘机开发童装产品,例如ELLE、依恋均开发童装系列,有的童装品牌则增加成人尺码和时尚元素,例如耐克童装大码可供年轻父亲穿着,不少品牌还开发了童装宴会装、礼服装,使孩子可与家长一起参加宴会。随着大家对儿童的关注程度日益增多,随着六一儿童节的到来,势必将“亲子装”的市场烘热,更多童装商家将涌向这个领域掘金。

  实体店、网店童装促销活动陆续展开

  尽管距离“六一”儿童节还有几天,但敏感的商家们早已捕捉到节前消费的气息,纷纷打出儿童商品促销牌,童装实体店、网店的促销活动精彩纷呈,让人目不暇接。

  近日,笔者在一些商业街和大型商场、超市看到,商家们已经开始运作“六一”的促销活动,许多儿童服装都打上了“5—7折”的标签,家长们带着孩子逛街购物的也明显增多了。

  网上的促销活动也丝毫不逊色,笔者在淘宝搜索栏上输入“六一”,立刻出现“六一演出服”、“六一儿童节服饰”等关键词,搜索量已达上千,且商家都打出了不同幅度的促销招牌。由于现在越来越多的学校举办各种活动庆祝节日,因此也催热了儿童演出服市场。

  品牌童装受宠高价位已成普遍现象

  近年来,童装产业发展迅速,在整个服装行业中所占份额日益增大。儿童服装需求的品牌化趋向,促进了童装市场的品牌化发展,商场在童装经营活动中逐步树立了品牌经营意识,特别是知名度较高的品牌童装已成为市场上主要的引进对象。六一儿童节,家长给孩子购买服装依旧钟情于品牌童装,不过现今品牌童装高价位已经成为普遍现象。

  造成高价位的原因主要有两点,一是现在的童装制作成本也不比成年人衣服价格低,虽然童装的面料可能省点,但是从制作工艺上来说,童装的工艺一点也不比成年人的衣服工艺少;其二,对于一些比较知名的生产厂家来说,他们生产的衣服不是针对所有孩子,只是针对买他们衣服的顾客,这些厂家不断追求衣服的面料和款式,造成童装价格越来越高。

 
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