据京东内部人士介绍，此前京东已经试水母婴领域，推出玩具等产品，并且获得了不错的利润。于是今年3月起其开始着手筹备建立母婴频道，计划将其拓展成为继3C数码、日用百货之后的一条新业务线。
自从京东商城高调宣布融资后，其一直寻求毛利率方面的新的突破。由于日用百货、服装品类一直具有高毛利率，京东商城曾先后宣布进军日用百货领域，并通过收购服装B2C平台千寻网进入服装领域。
此次拓展母婴业务线，也是京东商城看好母婴电子商务市场的发展潜力。京东商城计划以低价格吸引用户，并以此来获取市场份额。这也意味着以母婴电子商务起家的红孩子、乐友等面临竞争压力。