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洋奶粉涨价谜团:国产奶粉行业主导权被钳制

放大字体  缩小字体 发布日期:2010-06-13
核心提示: 上轮“涨”声犹在耳边,新一轮洋奶粉涨价潮又悄然来袭。  近日,多地媒体爆料称,惠氏、雀巢、雅培、美赞臣等多
 上轮“涨”声犹在耳边,新一轮洋奶粉涨价潮又悄然来袭。

  近日,多地媒体爆料称,惠氏、雀巢、雅培、美赞臣等多家洋奶粉品牌预备再次涨价。更有撰文认为,这是大陆奶粉市场2010年6个月以来的第三波涨价。并透露,本次涨价升幅接近10%至12%。

  涨价消息一出,各大洋奶粉企业却竞相喊冤,直呼“被涨价”;连发改委都出来辟谣。但是记者调查发现,洋奶粉市场近期终端价格确实已经有所上涨。

  洋奶粉为何勇于屡屡祭出涨价大旗?

  两种说辞

  《中国经营报》记者走访家乐福、沃尔玛、华联等超市看到,相比于前段时间销售,部分洋奶粉价格确实出现了上调。

  “惠氏金装健儿乐(2段)900克原来是178元/罐,现在是198元/罐,涨了20多块;惠氏金装幼儿乐(3段)原来是176元/罐,现在是182元/罐,也涨了6元。”北京丰台区青塔西路华联超市的惠氏促销员对记者介绍。她称,近期惠氏促销力度已经有所减缓。

  而雅培的金装智护400克装奶粉,则从人民币70多元涨至80多元,900克装从200元以下调高到215元。

  和国内奶粉习惯直接提价相比,洋奶粉涨价更多则是以产品升级之名。惠氏在今年5月份刚刚推出一轮新包装产品,而多美滋公司则介绍,今年7月份,旗下的“金盾”系列奶粉也将推出新品。

  “这事实上是一种间接涨价,”北京供货商联盟代表姚文华告诉《中国经营报》记者,相比直接提价,推出新包装、推出新产品是一种更容易被接受的涨价方式。人们会逐渐选择购买升级版的新产品,而老产品则会逐渐退市。

  在采访中,不少商场称收到品牌奶粉涨价的通知,价格升幅约在10%左右。在婴童用品专卖品牌红孩儿网站的产品介绍中,记者亦看到雅培、惠氏、美赞臣等品牌的新品推出通知。

  此前有报道认为,这是2010年以来大陆婴幼儿奶粉第三轮提价——春节前1~2月份,品牌奶粉推动了第一轮涨价潮,平均约涨价10%;4月开始,雅培、施恩等参与了第二轮涨价,涨幅为5%~10%;如今,第三轮婴幼儿奶粉涨价潮来袭。

  不过,有意思的是,和沸沸扬扬的涨价传言相比,以上奶粉企业对“涨价”则竞相“喊冤”。多数公司称最近并没有上调出厂价。

  雀巢中国区新闻发言人何彤在接受《中国经营报》记者采访时表示,雀巢只是在1月份左右微调了非婴幼儿奶粉的价格,婴幼儿系列奶粉年初以来一直没有进行价格调整。

  有奶粉品牌则确认了近期有推出新品计划。比如多美滋表示将在7月份推出新产品。但是它拒绝透露新品价格,只是解释新品推出是因为配方升级了。

  涨价节奏上的不同步可能是造成厂家和消费者对于涨价“认知错位”的原因之一。“多个奶粉品牌的价格从三四份开始调整,但是各家品牌调价进度不同”,世纪联华奶粉类商品的一位负责人称,目前超市方面还没有得到同一个品牌要进行二次调价的消息。

  而青塔西路华联超市一位张姓奶粉采购员则对《中国经营报》记者举例解释:美赞臣厂家公布的涨价时间是在2月份,华联春节前就完成了调价,而另一家婴童用品供应商给出的调价时间表是4月份。这样一来,就很容易被认为是整个行业“二度涨价”。

  “说是第三轮涨价有些夸大其词,但是洋奶粉大幅涨价是肯定的事实,”该采购员总结。

  有多年奶粉经销经验的姚文化也认为,此次洋奶粉放出涨价消息绝非空穴来风,“很可能是为将来不久的涨价作铺垫”。

  意在行业话语权

  每次涨价,洋奶粉品牌给出的理由几乎都是成本大幅上涨,即原材料涨价或运输成本涨价。但这个说法遭到部分业内人士的质疑。

  中国奶业协会常务理事王丁棉认为,奶粉成本上涨幅度没有企业说的那么高。他举例,国内奶粉原料年初价格是2.95万元/吨,目前是3.1万元/吨,国际奶粉原料现价约3.2万~3.3万元/吨,每吨比年初上涨1000元~2000元,“即便加上运费,上涨幅度也就4%~5%”。

  而对于本次涨价“配方升级,包装更新”的说法,王丁棉亦不认可:“尽管根据新国标,多数企业的营养素含量都会要调整修改,会带来包装上的变化。但卫生部根据标准修改情况,过渡期设置比较合理,对大公司不会造成过多的成本压力。”

  王丁棉认为,所谓成本上升和升级配方导致奶粉价格涨价的说法站不住脚,“现在的情况是,更多的是厂家试图通过涨价来追求利润最大化”。

  北京东方艾格农业咨询公司乳业分析师陈连芳也持类似观点。他认为,厂家的说法只是表面原因,经不起推敲。“厂家经常说因成本问题涨价,但当原料奶价格下降时,奶粉的终端价格仍旧照涨不误。如2009年上半年很长一段时间,原料奶的价格都是在下降的,但仍有不少奶粉在涨价。”

  “真正影响到奶粉价格的,最直接的就是供求关系,其次才是成本因素,”陈连芳说,“奶粉成本占总定价的比例并不是太高。成本不是影响奶粉价格的直接元素。”

  众所周知,在经历“三聚氰胺事件”后,市场对国产奶粉品牌的信心一度跌至谷底,而这则给洋品牌布局中国市场提供了很好时机。数据显示,目前在我国高端婴幼儿配方奶粉市场,美赞臣、惠氏、多美滋、雅培、雀巢等洋品牌已经占据70%以上的市场份额,基本控制了中高端领域的话语权。

  一个事实是:尽管洋奶粉价格持续上涨,但是进口量却没有下降。2010年1月~4月干乳制品进口量同比增长30.15%,进口金额却同比增长81.45%。

  不仅如此,眼下,这些洋品牌还瞄准之前由国内品牌占据优势的中端市场。2009年3月,雅培在广州建立工厂,专门生产袋装奶粉。

  王丁棉认为,随着洋奶粉市场份额和行业话语权的加强,未来涨价事件还会时有发生。

 
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