今年零售商们减少了存货量，并把重心放在销量稳定的传统玩具。玩具销售萧条的部分原因是源于零售商的保守态度。由于北美及欧洲大国普遍面临着金融危机，而且有愈演愈烈的形势，所以许多买家对销售前景并不看好，订货量就有所下降。
供应链管理数据分析公司主管乔许-格林也认为，零售商过分看重消费者信心指数，从而低估了消费者的假期购买欲，是销售惨淡的原因之一。由于今年市场上并没有出现某种热销玩具，大多数零售商都选择谨慎下单，以免陷入销售困境。
市场研究机构 America’s Research Group最新的调查显示，超过一半的父母表示，他们觉得今年并没有出现热销的必买玩具，而且甚至很难找到新的种类的玩具。
满地可银行资本市场分析师格里克-詹森指出，在存货水平与市场需求水平都低的当下，圣诞节前玩具大幅降价促销的局面将很难出现了