今年七月，蜜芽与食品巨头雀巢在上海签订了跨境业务战略合作协议，蜜芽将从雀巢海外公司直接采购，并通过蜜芽免税店向会员销售，为中国的母婴家庭提供安全可靠的优质奶粉和辅食。此番与雀巢公司签约，标志着国内跨境电商，首次在奶粉品类上打通从品牌到消费者的全流程。
美国嘉宝是棣属于雀巢集团旗下，近年来为中国妈妈所钟爱的著名美国婴幼儿营养食品品牌。1927年由嘉宝夫妇出于对自己宝宝的疼爱而创建，从此致力于为成长初期的婴幼儿(0~2岁)提供营养健康的食品。
近日，美国嘉宝以跨境购的模式强势登陆蜜芽，实现了包括米粉、果泥、蔬果泥、酸奶、等全系列婴幼儿辅助食从海外品牌方到消费者消费渠道的透明化，商品嘉宝美国工场到美国海关，再到中国海关，由海关进行质检及清关后运送至蜜芽保税仓，全程渠道清晰透明，最大程度保证了商品的质量品质，给中国妈妈更高的购买保障。另外据了解，此次嘉宝是首次以跨境购形式登陆电商平台，蜜芽、天猫、京东三个渠道同步上线。
雀巢公司表示，从2014年开始计划跨境业务伊始就保持和蜜芽的紧密沟通。选择蜜芽作为首家跨境业务战略合作伙伴，主要是因为蜜芽已占领国内中高端母婴人群的消费入口。同时，蜜芽的免税店业务拥有成熟的自营供应链体系，发展迅猛。在全国六个跨境试点城市中，蜜芽的进口商品总值位居宁波和重庆两城第一。
据报道，蜜芽在今年一举签下包括雀巢、美赞臣、亨氏、hero baby等在内的6大母婴食品巨头，达成跨境战略合作。食品是母婴行业最为敏感的品类，受到消费者喜爱的国外原版，之前往往需要通过海外代购才能买到。不仅收货时间长，而且在供应链上游存在诸多不可控因素。蜜芽CEO刘楠表示，“从品牌商直接采购，并一手把控供应链从运输到报关的全流程，才能100%的保证质量。同时，和这些知名品牌的直接合作，有利于缩短层级，使得终端零售价格更实惠。“