7月8日，国内最大的跨境母婴电商蜜芽宝贝去“宝贝”二字，将官方名称缩减更改为“蜜芽”，其域名www.miyabaobei.com也已更换为www.mia.com 。同时，蜜芽宣布知名主持人汪涵成为平台代言人。
更名蜜芽，去“宝贝”剑指家庭消费
蜜芽宝贝作为国内最大的跨境母婴电商，本次更名将原官方名称中的宝贝去掉，改以“蜜芽”示人。据蜜芽CEO刘楠称：“‘蜜芽’寓意甜蜜的萌芽，这个萌芽代表一个家庭在孩子出生后开启了新的生活阶段，在消费上也随着孩子的到来而发生诸多变化。”蜜芽以母婴用品起家，这次“去宝贝化“的更名，可见其由母婴消费升级为亲子家庭生活消费扩展的趋势。
启用三字域名，八位数高价换体验
据悉，蜜芽最新启用的域名mia.com价值八位数。经记者测试，现mia.com与miyabaobei.com均可以正常使用。
mia是英文中很流行的女孩名，在意大利语中有“我的”的意思，含义契合蜜芽客户的自我品质主张。在跨境电商和母婴市场竞争白热化的当下，域名体现着极高的商业价值。蜜芽改换mia.com域名有助于提升用户直接进站的流量，减少被搜索引擎蚕食掉的利益。刘楠说：“原来的域名太麻烦了。新域名简单好记，还有时尚感。”
蜜芽CEO刘楠与蜜芽代言人汪涵合影
重金邀请汪涵代言，瞄准更广阔的消费者市场
在更改名称和更换域名的同时，蜜芽宣布启用知名主持人汪涵为代言人。去年刚升级为奶爸的汪涵，其成熟、睿智的形象与蜜芽专业、优质的品牌形象完美贴合。
母婴平台惯常选择辣妈代言，而蜜芽独辟蹊径地选了奶爸汪涵为代言人。刘楠曾在公开交流中提到：经过蜜芽的调研发现，四五线城市的妈妈与一二线城市的妈妈对品牌的认知越来越趋同。此前蜜芽与红黄蓝教育机构携手布局O2O，扩大蜜芽在线下的覆盖范围。这次蜜芽高调发布汪涵代言也为其吸引更丰富多元的消费者奠定了基础。
另据了解，蜜芽7月21日将在上海举办蜜芽风尚大典，颁出蜜芽母婴大赏榜单。届时将有多位明星家庭、超百家全球母婴品牌到场助阵。